Lululemon Athletica

Il faut que je vous avoue un truc : j'ai développé une obsession pour la marque Lululemon depuis que je l'ai découverte, en 2010, à NYC. Lululemon, ça ne vous dit certainement rien, en France. Elle n'a pas (ENCORE) débarqué. J'suis sympa, je vous en parle maintenant et vous pourrez ainsi jouer les early-adopters.

La marque

Lululemon, c'est une marque de vêtements pour femmes et hommes originellement fondée pour le yoga et qui a développé son offre pour la course à pied. Marque canadienne, elle est présente en Amérique du Nord, mais a récemment ouvert (mars 2014) son premier magasin européen, à Londres.

Entrer dans un magasin Lululemon, c'est déjà une expérience en soi. C'est beau, zen, bien présenté. Les vendeurs sont cools, souriants et habillés en Lululemon (c'est un peu la norme aux USA). Les vêtements sont de qualité, originaux et il y a du choix. Par contre, Lululemon, ce n'est pas du côté cheap du sportswear. Clairement, c'est cher. Je crois même que porter du Lululemon, c'est un peu snob. Tant pis, je suis snob alors.

Cobble Hill store, Brooklyn - crédit photo

Les vêtements

Pas donnés, peut-être, mais c'est de la qualité. Je n'ai jamais été déçue d'un vêtement Lululemon et il y a toujours un ou plusieurs petits détails qui font la différence. Personnellement, je préfère mettre le prix, avoir de la qualité et de l'originalité, qu'avoir de la quantité.

J'ai maintenant une petite collection (commencée en 2010 à NYC, puis complétée en vivant en France lors de working trips au Canada et, maintenant, je peux y aller quand je veux ! Mouahahah !) et chaque pièce est toujours comme neuve.

J'aime particulièrement leurs bas de running car il y a toujours des poches intégrées design et très pratiques. Exemple sur ma dernière acquisition : un short avec une ceinture intégrée comprenant 3 poches : une zippée à l'arrière, et deux sur le devant.

Je ne vous dis pas qu'il est trop beau, ça me semble évident...

J'ai quelques hauts de running mais, malheureusement, ils sont toujours trop longs sur moi. Je ne sais pas si j'ai un torse court (WTF?!) ou si c'est la marque qui fait des T-shirts plus longs que la normale.

Pour ce qui est du yoga, leurs yoga pants sont tops. Je pourrais passer ma journée habillée avec... en même temps, ici, ça ne choquerait personne, mais bon, un peu de respect pour le bon goût français ! Leurs yoga pants sont gainants, confortables et remontent tout ce qu'il faut, comme il faut.

Bonus, l'offre pour hommes est aussi très intéressante. Le playboy possède 2 pièces de running et en est très content.

Le marketing

Définitivement rien à redire sur les vêtements. A côté de ça, Lululemon c'est aussi un très bon marketing. Pour tout vous dire, j'ai découvert la marque parce que j'ai été intriguée par leurs sacs, sacs donnés en caisse pour emporter vos achats. Ce sont des sacs réutilisables, très pratiques et très identifiables. C'est là qu'ils sont forts. Je voyais plein de ces petits sacs rouges dans le métro à NYC et c'est comme ça que j'ai fait l'acquisition de mon premier vêtement Lululemon et d'un lunchbag...

Lululemon, c'est aussi une volonté de communauté. Chaque magasin propose des événements gratuits. Le nombre et la variété des événements va dépendre de la ville où est situé le magasin et de la volonté de son manager. Pour exemple, mes fameux cours de yoga gratuits dans Bryant Park, à NYC, étaient sponsorisés par Lululemon. Ici, j'ai découvert, en faisant cet article, qu'il y avait aussi des cours en plein air, l'été, avec le magasin le plus proche de chez moi. Youhou ! J'ai pu profiter d'un de ces cours, début Juillet. J'étais bien contente de refaire un peu de yoga dehors.

Pour aller plus loin

Si ça vous dit de jeter un oeil : Lululemon website
Pour plus d'infos sur la marque : Lululemon history + Lululemon wikipedia page


Ne soyez pas jaloux, je suis persuadée que Lululemon finira bien par débarquer en France. L'hégémonie de Nike avait le don de m'agacer. Ici, on a beaucoup plus de choix. Vous avez une marque de vêtements fitness chouchou ? Vous vous en fichez royalement ? Dites moi !


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